Tra le tante parole importanti del marketing di cui è importante comprendere il significato, sicuramente avere chiaro che cos’è la brand awareness è fondamentale. Perché? Leggi per scoprirlo!

Ne avrai di certo sentito parlare, ma sai cos’è la brand awareness?
In tanti si spacciano per guru del marketing e devono la loro fortuna quasi solamente alla capacità di snocciolare termini altisonanti, di cui la maggior parte delle persone e degli imprenditori ignora il reale significato.

Se vuoi costruire un’immagine forte per la tua azienda, lavorare per ottenere un’alta fidelizzazione del cliente, trasformare il potenziale interessato in un cliente soddisfatto è assolutamente necessario che tu non solo sappia cos’è la brand awareness, ma soprattutto come migliorarla.

La consapevolezza della marca

Puoi proporre il prodotto o servizio migliore al mondo, ma se non sei in grado di comunicarlo, di convincere le persone che sei il non plus ultra, allora sarai sconfitto in partenza. Ed anche aziende che hanno potenzialmente un prodotto/servizio di minore qualità, ma che sanno vendersi meglio, ti supereranno.

Ecco cos’è la brand awareness e perché è importante per la tua azienda.

Ma andiamo un po’ più nello specifico. Perché questo è il nostro pane quotidiano, noi che essendo la prima Accademia d’Impresa in Italia ci siamo posti come obiettivo proprio quello di aiutare le imprese, soprattutto le PMI, a crescere.

Volendo dare una definizione semplice che spieghi che cos’è la brand awareness potremmo dire che è la notorietà di una marca, rispetto al suo target di riferimento.
Se ti dico automobili di lusso, tra le lampadine che ti si accendono in mente ci saranno sicuramente Jaguar, Porsche, Ferrari. Difficilmente, non ce ne voglia, penserai alla Fiat.
Oppure se parliamo di abbigliamento sportivo, subito la mente va al baffo della Nike o all’Adidas. Sicuramente saprai che anche Decathlon ha una sua marca di scarpe ed abbigliamento sportivo, ma dubito che te la ricordi.

Più padroneggi la consapevolezza del che cos’è la brand awareness e maggiori sono le possibilità che hai di posizionarti nella mente del tuo potenziale cliente come l’unica o la migliore delle alternative.

Se sei riconoscibile, se hai delle caratteristiche che ti vengono riconosciute come uniche, se la domanda dell’utente ha il tuo brand come risposta, allora stai lavorando nel modo giusto.
Altrimenti: devi correre ai ripari!

Brand Awareness e Valori Aziendali

La coerenza è un valore fondamentale non solo per le persone, ma anche per le aziende. Nel definire che cos’è la brand awareness parliamo quindi anche della coincidenza tra le richieste ed i valori che appartengono al tuo target e quelli che la tua marca comunica.

Ti farò degli esempi di brand famosissimi, perché così sono più semplici da comprendere. Non credere però che tu non possa fare il loro stesso percorso: certo probabilmente non hai i capitali da investire come quelli di alcuni colossi mondiali, ma probabilmente i tuoi obiettivi non sono neppure su scala internazionale. Le grandi aziende servono da spunto, da case history alle quali ispirarsi per costruire poi la propria strada.

  • Apple: che cosa ti aspetti se compri un prodotto di questa marca? Eleganza, semplicità, funzionalità, protezione da qualsiasi tipo di virus, status symbol, tecnologia. E che cosa ottieni una volta portato a casa un loro prodotto? Esattamente questo!
  • CocaCola: hanno lavorato sulla loro brand awareness per fare in modo di essere associati a valori familiari, condivisione di momenti importanti, amicizia, divertimento, calore a livello emotivo. E infatti, se devi fare una cena con gli amici, la CocaCola non manca mai, così come se stai pensando ad una bevanda che i tuoi figli o nipoti sicuramente apprezzeranno, pensi proprio a lei.

Vuoi fare un percorso di creazione di un brand che sia riconoscibile e, quindi, forte?
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